Perkara pertama yang akan kita laksanakan sebelum memasuki makna istilah iklan adalah menentukan asal etimologinya. Dalam kes ini, kita dapat menggarisbawahi bahawa ia terdapat dalam bahasa Latin dan lebih spesifik dalam kata kerja publicare , yang dapat diterjemahkan sebagai "membuat sesuatu menjadi umum".
Iklan adalah keadaan atau kualiti orang ramai (sesuatu yang nyata, dilihat atau diketahui oleh semua orang). Sebagai contoh: "Penyanyi itu terpengaruh oleh publisiti konflik keluarganya" , "Publisiti masa lalunya yang gelap terlalu berat bagi calon gabenor . "
Walau bagaimanapun, istilah ini biasanya dikaitkan dengan penyebaran iklan komersial untuk menarik pembeli, pengguna atau penonton yang berpotensi. Dalam pengertian ini, iklan cuba memberi maklumat kepada masyarakat mengenai kelebihan produk atau perkhidmatan untuk mendorong penggunaan.
Iklan boleh dilakukan dengan pelbagai kaedah. Ada iklan di surat khabar, majalah, televisyen, radio, dan Internet. Sebenarnya, media komunikasi biasanya dibiayai dari penjualan ruang iklan (stesen radio atau saluran televisyen menjual minit udara, surat khabar atau majalah menawarkan ruang di halamannya, dll.).
Membuat dan melancarkan kempen iklan adalah tugas yang sukar dan rumit. Dan anda mesti menjaganya dengan baik dan menyiapkannya dengan teliti sehingga berkesan dan mencapai kesan yang diharapkan. Secara khusus, para pakar di bidang ini menganggap bahawa untuk menjadi hal ini, harus memenuhi syarat-syarat berikut: kualiti yang baik, mesti mengambil kira khalayak sasaran, mesti menarik, mesejnya mesti jelas, mesti bertaruh untuk berkembang di saluran yang sesuai dan mesti dilancarkan pada saat yang paling sesuai.
Dengan cara yang sama, juga penting bagi agar kempen periklanan berjaya, ia mesti mengagumkan, boleh dipercayai dan, di atas segalanya, kempen itu mesti diulang dengan pelbagai cara sehingga menjangkau penerima.
Cara pengiklanan lain adalah melalui tindakan pemasaran langsung, promosi dan penajaan pasukan sukan atau acara: "Jenama susu yang popular mengundang orang yang lewat untuk sarapan sebagai sebahagian daripada kempen promosi" , "Kereta juara mempunyai iklan daripada lapan syarikat " , " Iklan coklat telah mengejutkan golongan muda dan tua yang menikmati pantai " .
Sebuah agensi pengiklanan yang dikenali sebagai yang syarikat yang bertanggungjawab untuk mewujudkan iklan dan meletakkannya di dalam medium yang tepat untuk mencapai sasaran pelanggan.
Banyak iklan telah menjadi karya seni yang asli sejak mereka muncul seperti filem kecil yang menarik perhatian kita sejak pertama kali. Oleh itu, untuk mengenali karya kreatif dan kualitinya, terdapat pelbagai anugerah yang setiap tahun mengiktiraf yang terbaik. Ini akan berlaku, misalnya, yang diberikan pada Festival El Sol dan Cannes Lions.
Syarikat seperti Coca Cola atau United Colors of Benetton adalah beberapa syarikat yang menjalankan kempen pengiklanan terbaik dan paling mengagumkan.