Idea ketahanan merujuk kepada keadaan tahan lama atau tahan lama: iaitu, ia dapat bertahan dalam banyak masa. Oleh itu, ketahanan dihubungkan dengan tempoh (kekal, sara hidup).
Contohnya: "Ketahanan tayar semakin meningkat berkat kemajuan teknologi" , "Perabot Oak dicirikan oleh ketahanannya" , "Pemilik syarikat menasihati saya bahawa ketahanan cadangan adalah terhad, oleh itu Saya harus membuat keputusan secepat mungkin ” .
Ketahanan biasanya merupakan kualiti yang dihargai di kebanyakan produk, terutama yang mempunyai harga yang tinggi. Sekiranya seseorang merancang untuk menghabiskan banyak wang untuk membeli barang, mereka biasanya mengharapkan barang itu bertahan selama bertahun-tahun. Katakan seseorang menganalisis pembelian tilam. Antara soalan lain, anda pasti akan mengkaji ketahanan produk: berapa tahun produk tersebut harus disimpan dalam keadaan baik sekiranya ia digunakan secara normal.
Terdapat objek yang, bukannya ketahanan, menawarkan keselesaan atau harga rendah. Ini berlaku dengan produk pakai buang atau pakai buang. Pinggan mangkuk plastik, untuk menamakan sebuah kes, mempunyai daya tahan yang sangat rendah: secara teori, ia mesti digunakan sekali sahaja dan dibuang. Alat makan logam, sebaliknya, bertahan selama bertahun-tahun. Oleh itu, untuk bersaing dengan garpu logam, pisau dan sudu, alat makan plastik lebih murah dan tidak perlu dicuci kerana digunakan dan dibuang. Perkara serupa berlaku dengan pisau cukur sekali pakai, dengan ciri yang berbeza daripada peranti yang lebih tahan lama.
Sudah tentu, ini tidak bermaksud bahawa produk masa kini dihasilkan mengabaikan kualiti dan ketahanannya, tetapi bahawa kekukuhan yang pernah mencirikan nenek moyang mereka tidak lagi dicari. Kereta adalah antara produk pengguna massa yang pertama kali "menderita", seperti ini, fenomena ini: ketika mereka berhenti menjadi mesin yang sangat berat dan tahan untuk mengutamakan ringan dan reka bentuk tipis, banyak yang takut keselamatan mereka sekiranya berlaku perlanggaran, kerana bahan badan dan bumpernya tidak sekaku yang digunakan hingga sekarang.
Sudah pada abad ke-21, dengan munculnya telefon pintar dan model perniagaan yang mencirikannya, kita memasuki era di mana produk berusia satu tahun dianggap "lama." Ini menyebabkan teknofil, dan mereka yang takut kritikan kerana tidak mengikuti, mengeluarkan sejumlah besar setiap tahun untuk mendapatkan versi terbaru, tidak kira betapa berbeza dengan yang lama. Telefon bimbit canggih terkini bukanlah peranti yang rapuh dan kurang siap, tetapi ia pasti tidak mempunyai ketahanan terhadap kejatuhan dan kemalangan yang setanding dengan telefon bimbit 80-an dan 90-an.
Oleh itu, ketahanan mesti difahami mengikut konteks. Pada masa lalu, ia mungkin tidak mempunyai had: produk yang baik harus bertahan " selamanya." Hari ini, sudah cukup baginya untuk bertahan setahun, sehinggalah pemergian penggantinya yang tidak dapat dielakkan.